تعريف الخطاب الإشهاري لغة واصطلاحا
هناك العديد من الأشخاص الذين لا يعلمون معنى الخطاب الإشهاري، ويمكنك أن تتعلمه من خلال العديد من الخصائص المميزة به، حيث أن الخطاب الإشهاري هو واحد من الخطابات التي تستخدم للتأثير على المجتمع بأشكال عدة، وهو محاولة للتأثير على الأشخاص في خدمة محددة أو لوصول الأشخاص للهجوم على نقطة عينة، ومن خلال موقع منصتك سوف نتعرف على الخطاب الإشهاري لغة واصطلاحا.
الخطاب الإشهاري لغة واصطلاحا
الإشهار بشكل عام هو أحد الوسائل المستخدمة من قبل الوسائل المهمة بطرق محددة لكي يتم إقناع الجمهور بشيء محدد، وإيصال هذا الإقناع في النهاية إلى حصيلة الشراء أو الرؤية الكافية إلى هذا الشيء الذي يتم توجيههم إليه، وأصبح مؤخرًا هو ضرورة حيوية في عملية العرض والطلب في الدولة وذلك لأي منتج للتسويق والإعلان عنه، وأحيانًا يتم استخدامه في العمليات السياسية المختلفة، وإليكم التعريف الصحيح للخطاب الإشهاري:
اقرأ أيضًا:ما هي خصائص الخطاب الصحفي وما أهدافه
تعريف الخطاب الإشهاري في اللغة:
ويعرف باللغة أنه الذي يتم استخدامه لإظهار شيء محدد أو أمر ما، ويمكن أن يكون إعلانًا، وذلك لعلم الناس به أو إخراجه على الملأ، وورد معناه في القاموس المحيط بأنه المهاجرة، بينما يرى آخر أنه المعنى اللغوي الصحيح للإشهار والنشر والظهور.
اقرأ أيضًا:ما هو مفهوم الخطاب الصحفي .. خصائص الخطاب الصحفي
تعريف الخطاب الإشهاري في الاصطلاح:
ويعرف اصطلاحًا بعدة تعريفات، فهو يعرف بأنه وسيلة لإقناع الجمهور بشراء سلعة ما، أو لكي يحصل الأفراد على خدمة معينة والانتفاع بها، كما انه أيضًا يعرف بأنه عملية اتصال غير مباشرة بين المنتج، والوسيط أو جهة الإعلان، والمستهلك وهو الذي يبحث عن ذلك المنتج للاستفادة منه.
وتكون هذه العملية دائرة من خلال المبالغ المالية المختلفة، من المطبوعات الورقية والملصقات، وعمليات التسويق المختلفة للمنتج، كما يمكن استخدام العديد من الوسائل الحديثة لذلك.
وأهل الصحافة والإعلام خصصوا مظلة كبيرة بها أقسام منفردة للفعل الخطاب الإشهاري، وهي عامةً وسيلة لا غنى عنها في جميع المجالات المختلفة.
اقرأ أيضًا:التعريف بفن الخطابة كامل وأبرز المعلومات المهمة عنه
الفرق بين الخطاب الإشهاري والدعاية
هناك فارق كبير بين اخطاب الإشهاري التي تقوم به الدعاية والإعلام والأشخاص لتوجيه المجتمع إلى شيء محدد، وبين الدعاية التي يقوم عليها المنصات والمراكز المختلفة لتوجيه الشخص إلى شيء محدد، وإليكم الفرق:
- الدعاية تترك المجال مفتوح أمام الجمهور، لكي يستطيع الجمهور التأثر والاقتناع بالفكرة التي تم الإعلان عنها، ولكن الخطاب الإشهاري يسعى لإقناع شخص بمنتج محدد أو سلعة معينة في فترةٍ ما.
- الدعاية تكون مرتبطة ببعض الأهداف السياسية أو الدينية، أم الخطاب الإشهاري يكون لأسباب اقتصادية فقط.
- الدعاية هي شيء مقدم بشكل مجاني للجمهور، بينها الإشهار فهو مقدم بناءً على أموال مدفوعة من قبل أصحاب هذه المنتجات.
- الإشهار يقوم بتوجيه فئة معينة من الأفراد إلى شيء محدد، بينما الدعاية تكون لجميع الفئات في المجتمع.
ركائز الخطاب الإشهاري
لكي تقوم الأشخاص بالتركيز على الخطاب الإشهاري وتوسيعه، ولكي يصلوه بشكل صحيح إلى جميع الأفراد في المجتمع، يبدأ بالتركيز على بعض الركائز الأساسية، والتي أهمها الأسلوب الإقناعي الذي يقدم للأفراد والذي يقوم على المقارنة والمنافسة مع المنتجات الأخرى التي تستهدف نفس الفئة.
كما أنه يجب به أن يتم شرح المنتج بطريقة شاملة وجاذبة للجمهور، والوصف التفصيلي الخاص بالمنتج، مع عدم إظهار ما به من عيوب، غلا في حين العيوب الصغيرة التي تجذب الأشخاص التي لن تضرهم تلك العيوب.
كما يكون على الاستدلال المنطقي الذي يتم استنباطه من العالم أو من الأشياء التي تهتم بها الفئة المستفيدة وهي ينطلق من العام إلى الخاص، بينما يمكن أن يسمى استقراء في حين انطلاقه من الخاص إلى العام.
انتهينا من مقالنا والذي قمنا من خلاله بمعرفة الخطاب الإشهاري في اللغة وفي الاصطلاح، كما تعلمنا سويًا عن الفرق بين الخطاب الإشهاري والدعاية التي يتم تداولها من خلال الإعلاميين والكثير من الأشخاص في الدولة، والركائز التي يختص بها الخطاب الإشهاري ويتمسك بها ويقوم بالتركيز عليها.