كشفت دراسة حديثة عن تحول كبير في عالم التطبيقات، حيث أصبحت الاشتراكات الأسبوعية تتصدر إيرادات تطبيقات iOS حول العالم، مسجلة نسبة تصل إلى 46% من إجمالي الإيرادات. الدراسة التي أجرتها منصة Adapty اعتمدت على تحليل بيانات واسعة تغطي أكثر من 11,000 تطبيق وتصل قيمتها إلى 1.9 مليار دولار. هذه النتائج توضح نموًا ملحوظًا في هذا النوع من الاشتراكات، حيث زادت بنسبة 9.5% خلال العام الحالي، متفوقة على النمو في الشراء لمرة واحدة.
تشير الإحصائيات إلى أن الأسعار الخاصة بالاشتراكات الأسبوعية ارتفعت بشكل ملحوظ، حيث بلغ المتوسط في الولايات المتحدة 8.1 دولار وفي الاتحاد الأوروبي 8.3 دولار، مما يعكس زيادة تزيد عن 12% في هذين السوقين. بينما يختلف نمو خطط الاشتراك الشهري والسنوي من منطقة لأخرى. وفي الوقت نفسه، تسعى شركات مشهورة مثل Spotify وCanva لتجربة هذا النموذج الجديد من الاشتراكات، مما يدل على تغيرات جذرية في استراتيجيات الربح.
على صعيد آخر، تتقاسم الولايات المتحدة الصدارة في الإيرادات من المشتريات داخل التطبيقات، إذ سجلت 48.9%، تليها أوروبا بنسبة 24.8%. وقد أظهرت الأرقام أن التحميلات من الولايات المتحدة تحقق إيرادات أعلى بثلاثة إلى أربعة أضعاف مقارنة ببقية الأسواق.
رغم الإيجابيات، هناك تحديات، حيث أشار أحد الخبراء إلى أن هذه الاشتراكات تؤدي إلى انخفاض حاد في الاحتفاظ بالمستخدمين بعد الأسابيع الأولى، إذ يترك العديد من المستخدمين التطبيق بعد فترة قصيرة. وفي حين تضمن الاشتراكات الأسبوعية عادة قيمة جيدة للمستخدمين في مجالات محددة، يبدو أن خطط الاشتراك السنوي ما زالت الأفضل في مجالات مثل الصحة واللياقة البدنية.
وفي ظل هذه التغيرات، تواجه شركة آبل ضغطًا متزايدًا لإعادة النظر في نموذج عمل متجر التطبيقات. لكن، وفقًا للتقارير، فإن أي تغييرات واقعية قد لا تظهر في القريب العاجل. وفي حديثه، ذكر الرئيس التنفيذي لـAdapty أن هناك حديثًا عن خفض نسبة الشركة إلى 15–20%، مما قد يغير من dinámica السوق ويقلل الاعتماد على نظم الدفع الخارجية.
